Reklámmenedzser: a szakma jellemzői, végzettség és munkaköri kötelezettségek

Ma a reklámmenedzser az egyik leggyorsabban fejlődő és legkeresettebb szakma. Ilyen szakemberek szinte mindenhol dolgoznak: kis- és nagyvállalatoknál, üzleti szférában, egyéni vállalkozókkal.

Mi a reklámmenedzser szakma? Milyen előnyei és hátrányai vannak ennek? Milyen munkaköri feladatokat lát el a munkavállaló? Milyen karrierlehetőségek várnak a hozzáértő szakemberekre? Erről bővebben cikkünkben fogunk beszélni.

A reklámmenedzser (vagy ahogyan más néven marketingmenedzser) az egyik legnépszerűbb és legkeresettebb szakma a munkaerőpiacon. Ennek a szakmának a leírása meglehetősen sokrétű és kiterjedt.

Szóval, be Általánosságban elmondható, hogy a reklámmenedzser azon cég reklámozásával foglalkozik, amelyben dolgozik. Vonzza a közönséget és a vásárlókat, elmondja a nyilvánosságnak a cég által kínált termékeket és szolgáltatásokat. Az ilyen alkalmazott marketingkampányokat dolgoz ki, tanulmányozza a piacot, részt vesz az igényes termékek fejlesztésében és gyártásában. Ennek a szakembernek a munkájának köszönhető, hogy a cég termékei továbbra is népszerűek a vásárlók körében.

Manapság a reklámmenedzsereket több altípusra osztják: egyesek kontextuális reklámozással foglalkoznak a közösségi hálózatokon, mások a kültéri reklámozás (plakátok, bannerek stb.) szakemberei. Az ilyen szakemberek gyakran a PR osztály alkalmazottai.

Azonnal meg kell jegyezni, hogy bár maga a reklámmenedzser munkája meglehetősen népszerű és elterjedt, nem mindenki szereti. És nagyrészt az adott szakember karrierpreferenciáitól függ. Így vagy úgy, fontos figyelembe venni a reklámmenedzser szakma minden jellemzőjét (pozitív és negatív egyaránt).

Kezdjük az előnyökkel. Tehát a reklámmenedzser szakmáját a következő pozitív tulajdonságok jellemzik:

• nagyszámú személyes kommunikáció sokféle emberrel (ügyfelekkel, üzleti partnerekkel, más részlegek alkalmazottaival stb.);
• Szórakoztató események szervezése és azokon való részvétel;
• a munka kreatív fókusza;
• a kemény munka hiánya;
• méltó anyagi jutalom;
• gyors karrier növekedés.

Az ezen a területen dolgozó szakemberek számára azonban vannak hátrányok is:

• pszichológiai stressz;
• nagy mennyiségű papírmunka (például jelentések írása);
• a munkanap jelentős részét számítógéppel töltik;
• magas verseny az álláskeresők között;
• nagy felelősség;
• dolgozni az eredményért.

Ahhoz, hogy valaki professzionális és képzett reklámmenedzser lehessen, széles látókörrel kell rendelkeznie, és számos területen kompetensnek kell lennie. Ugyanakkor az adott munkáltatótól, valamint a munkavégzés helyétől függően bizonyos követelmények eltérőek lehetnek, ezért az önéletrajz benyújtása előtt fontos alaposan tanulmányozni az adott tevékenységi területet.

Különben is, de ahhoz, hogy reklámmenedzser lehessen, megfelelő végzettséggel, valamint bizonyos szakmai készségekkel és képességekkel kell rendelkeznie.

A reklámmenedzser-képzés kérdését meglehetősen ellentmondásosnak tartják. Így néhány munkáltató hajlandó együttműködni csak azokkal a szakemberekkel, akiknek sikerült felsőfokú szakirányú végzettséget szerezniük.

Ugyanakkor ma van hatalmas számú egyetem, amely ilyen szakembereket képez. Ez a lista nagy és tekintélyes nagyvárosi egyetemeket és tartományi intézményeket egyaránt tartalmaz. A reklámozási területen való munkához érdemes olyan képzési területeket választani, mint a marketing, a PR, maga a reklámozás. A felvételihez olyan tárgyakat kell felvenni, mint az orosz nyelv, a matematika, a társadalomismeret, az angol nyelv és az irodalom.

Bár a főiskolai végzettség gyakran önmagában nem követelmény, bizonyos készségekkel és képességekkel kell rendelkeznie ahhoz, hogy sikeres legyen reklámmenedzserként.

Tehát ezek közül leggyakrabban a következőket különböztetik meg:

• kreativitás és kreativitás;
• társaságkedvelő;
• tapasztalat és tárgyalási készség;
• tervezési készségek;
• idegen nyelvek ismerete (legalább egy, de többnél jobb);
• a költségvetés elosztásának képessége;
• stressztűrés;
• csapatmunka képességek;
• figyelem a részletekre;
• a márkaépítés alapjainak ismerete;
• újságírási ismeretek (pl. szövegírás, videókészítés).

Ugyanakkor fontos megjegyezni azt a tényt, hogy ha Ön egy kis cégnél dolgozik, vagy független szakértő, akkor a fenti készségekkel rendelkeznie kell, mivel ezek nélkül nagyon nehéz a reklámozásban dolgozni.... Másrészt egy nagy cégnél, ahol külön hirdetési részlegek vannak, a dolgozó szakemberek mindegyike csak egy vagy több területen jártas.

Tudniillik a munkaadó a felvételkor nem csak a jelentkező szakmai készségeire, képességeire (bár ez az alap), hanem a jelölt személyes tulajdonságaira, jellemére is figyel. Minden önéletrajzban talál egy hasonló, az egyéni jellemzőket leíró részt.

Azok az értékes tulajdonságok, amelyek minden reklámmenedzser számára hasznosak, a következők:

• barátságos hozzáállás az emberekhez;
• ügyfélközpontúság;
• társaságkedvelő;
• aktív élethelyzet;
• kitartás az eredmények elérésében;
• kreatív sorozat;
• vezetői képességek.

A reklámmenedzser olyan személy, akinek sokféle tulajdonságot kell ötvöznie. Tehát egyrészt fontos, hogy a szakember nem szabványos és kreatív módon közelítse meg munkáját, egyedi és eredeti megoldásokat találjon. Ugyanakkor a hirdetési részleg alkalmazottjának elemzőnek, pragmatikusnak és stratégának kell lennie, aki lépéseit előre kiszámítja.

Szakmai pályafutása során a reklámmenedzser különféle feladatokat lát el. Közöttük:

• a vállalat egészére vonatkozó konkrét reklámkampányok és reklámtaktikák átgondolása;
• egy adott termék, termék vagy szolgáltatás promóciós stratégiájának meghatározása;
• a reklámkampány statisztikai mutatóinak, valamint a vállalkozás egészének tanulmányozása;
• versenytársak elemzése;
• piackutatás;
• felhívni a figyelmet egy adott cégre;
• a szervezet értékesítésének és nyereségének növelése;
• ügyfelek keresése;
• munka grafikus szerkesztőkkel;
• hirdetések elhelyezése;
• üzleti levelezés.

A funkcionális felelősségek e listája azonban nem teljes. A helyzet az, hogy a reklámmenedzser a munkája során egyéb, kisebb ügyekkel is foglalkozik (például megbeszélések tartása, csapatvezetés). Emellett a reklámmenedzser az adott cégtől és működési területtől függően egyéb feladatokat is ellát.

Mint fentebb említettük, a reklámszakember konkrét funkcionális feladatai és munkaköri leírása közvetlenül függ a munkahelyétől. A reklámmenedzsernek azonban számos univerzális feladata van.

• A cég vezérigazgatójának, a strukturális részlegek vezetőinek és egyéb alkalmazottainak elkísérése a reklámkampány végrehajtása során... Mindenekelőtt minden érintett teljes körű és részletes tájékoztatását tartalmazza egy adott reklámkampány részleteiről, annak időpontjáról, becsült profitjáról, a megnyerni kívánt ügyfelek számáról.
• Reklámkampányok és belső folyamatok szervezése. Ez azt jelenti, hogy a reklámmenedzser nemcsak az általános reklámötletet gondolja át, hanem annak konkrét tanulmányozásával is foglalkozik, cselekvési tervet dolgoz ki. Ez magában foglalhat olyan feladatokat, mint a költségvetés tervezése, konkrét hirdetési oldalak kiválasztása.
• Minden marketingszakembernek tisztában kell lennie vállalkozása jogi oldalával. Tudnia kell, hogy mely törvények, szabályzatok és egyéb jogi dokumentumok szabályozzák a reklámtevékenységet, nem szabad megsérteni azokat.
• A vállalkozásoknál gyakran egy reklámmenedzser is részben tervezési munkát végez.... Így például egy ilyen szakember elrendezéseket készíthet, prospektusokat és reklámszalagokat készíthet.
• Tevékenységek koordinálása a társaság valamennyi részlegével. Az ilyen munka erős szervezési és vezetői készségeket igényel.

A munkatapasztalattal nem rendelkező reklámmenedzser csak alacsonyabb besorolású kezdő pozíciókra kvalifikálható. Ezenkívül a fizetése meglehetősen alacsony lesz - körülbelül 20 000 rubel. Azonban ne essen kétségbe, mert megfelelő szintű erőfeszítéssel és erőfeszítéssel gyorsan fel tud lépni a karrierlétrán, növelheti státuszát és anyagi jutalmát.

Például egy felső szintű hirdetési menedzser körülbelül 100 000 rubelt keres. Azt azonban szem előtt kell tartani sokkal több funkciót is kap, és komoly felelősség is terheli.

Ezen kívül van egy lehetőség önfejlesztő reklámmenedzser... Egyéni vállalkozóként tevékenykedik és egyszerre több céget, szervezetet, intézményt szolgálhat ki. Ebben az esetben a szakember szabad időbeosztásban dolgozhat, maga választhatja meg munkáltatóit és ellenőrizheti a jövedelem szintjét.

Egy másik lehetőség a céges tanácsadó pozíció. Az ilyen szakemberekre szükség van olyan helyzetekben, amikor maguk a szervezetek hirdetési vezetői nem tudnak megbirkózni egy adott feladattal. Ugyanakkor szem előtt kell tartani, hogy ebben az esetben a reklámmenedzser magas szintű tudással és lenyűgöző munkatapasztalattal kell rendelkeznie.

Tekintettel arra, hogy ez a szakma meglehetősen gyorsan fejlődik és viszonylag új, gyakorlott és hozzáértő szakembereket vonzanak tanárként a felsőoktatási intézményekbe. Ők is tudnak önállóan fejleszteni továbbképző tanfolyamokat, tréningeket, mesterkurzusokat, egyéni programokat.

Ezt szem előtt kell tartani a szakembernek folyamatosan tanulnia kell, fejlesztenie kell tudásszintjét, új készségeket és kompetenciákat kell elsajátítania - csak ebben az esetben lesz képes versenyképes és releváns maradni.