Calvin Klein

A márka alapítóját minden idők elsőszámú minimalistájának nevezik. Magát a márkát az egész világon a szexualitással, kihívásokkal és botrányokkal társítják.

A Calvin Klein nem csupán egy népszerű ruha- és fehérneműmárka, hanem a kecsesség és a belső szabadság igazi megtestesítője, amelynek nincsenek határai.

Calvin Klein 1942-ben született, és egy családi legenda szerint gyermekkorában ébredt rá, hogy tervező szeretne lenni.

A fiú álmai valóra váltak – 18 évesen diplomázott a Higher School of Art and Design-on, majd belépett a New York-i Fashion Institute of Technology-ba.

Pályafutása elején különböző New York-i divatházaknál dolgozott asszisztensként, de elég hamar elege lett a hátsó udvarról.

1964-ben megnősült, feleségével lányuk született, de 10 év után a házasság felbomlott.

1968-ban megalapította saját cégét, és megalkotta első kollekcióját olyan pénzből, amelyet barátjától, Barry Schwartztól kért kölcsön, aki végül a partnere lett.

A 70-es éveket viharos bulik és bohém bulik jellemezték számára, amelyek hamar megunták. A 80-as évek végén feleségül vette asszisztensét, Kelly Rectort, azonban 2006-ban ez a házasság is véget ért.

Kezdetben a Calvin Klein kft. klasszikus férfiruházat varrásával foglalkozó műhely volt maga Klein személyében.Az egyik New York-i szállodában kapott helyet, ami a legenda szerint nagy sikert aratott egy tervezőre vágyó számára.

Egyszer egy divatos butik tulajdonosa, amely az emeleten volt, hibázott a lift gombjával, és betévedt a stúdióba az ifjú Kelvinhez. Annyira lenyűgözte a ruhakollekció, amit látott, hogy azonnal megrendelt 50 ezer dollárt. Talán, ha nincs ez a sorsdöntő találkozás, minden másképp alakult volna a tervező számára. Neki köszönhető, hogy karrierje kezdetétől lehetőséget kapott arra, hogy a pénzt saját örömére használja, és valóban hihetetlen dolgokat alkosson.

Egy évvel később Klein a bohém New York-i társalgóban vált híressé, és még maga is szerepelt egy fényes magazinban. Őrült életévek voltak ezek, maga a tervező szerint is, amihez sok buli, alkohol és drog társult. Ez azonban meglepő módon semmilyen hatással nem volt a teljesítményére, és 1970-ben úgy döntött, hogy elindít egy női ruhacsaládot.

A klasszikus férfi dzsekit alapul véve megalkotta a PerCoat kabátot, amely sokáig megadta az alaphangot az akkori divatirányzatoknak. Ma ezt a modellt borsókabátként ismerjük – egy kétsoros, vágott kabát, amely soha nem megy ki a divatból.

1978 fordulópontot jelentett a márka történetében. Kelvin már jóval korábban felismerte, hogy a farmer a gardrób olyan eleme, amelyet méltatlanul megfosztottak a híres tervezők figyelmétől.

Eddig a pillanatig a farmernadrágot a munkaruházattal társították, és Calvin Klein volt az, aki forradalmasította a divatot az első márkás farmer megjelenésével. A nemesség és a szexualitás szimbólumává váltak, és ma már minden amerikai fashionista arról álmodik, hogy egy stílusos párat szerezzen a dédelgetett CK betűkkel.

Később Klein volt az első, aki feketére festette a farmert, és varrott egy szorosan illeszkedő modellt.

A 80-as évek elején a márka elkezdett férfi fehérneműt gyártani, amely ma legendásnak számít. A márkalogóval ellátott széles rugalmas szalag világszerte felismerhetővé tette, a hamisítványok és másolatok száma ma is számtalan példányban készül.

A cég bevétele gyorsan növekszik, a márka ruháit az Egyesült Államokban és Európában értékesítik, éves bevétele pedig meghaladja a 600 millió dollárt!

Ez a fordulat azonban teljesen indokolt, mert a márka tulajdonosa olyan innovatív ötletekkel árad, amelyeket a közönség lelkesen fogad. Az egyik legjelentősebb kétségtelenül az unisex stílus megalkotása.

Calvin Klein volt az első, aki olyan ruhakollekciót készített, amely nem volt nemi normatív, azaz mindkét nemhez egyformán alkalmas. A modern divat történetének legnagyobb forradalmát hajtotta végre azzal, hogy felhagyott a keretekkel és konvenciókkal, és lehetővé tette az emberek számára, hogy a legkényelmesebb és legkényelmesebb ruhákat viseljék, nemtől függetlenül.

A tervező nemcsak maga alakította ki a divatirányzatokat, hanem a lehető leggyorsabban reagált a divatipar változásaira. Például amikor a katonai stílus divatba jött a 2000-es évek elején, a márka kínálatában az elsők között szerepeltek tehernadrágok és védőruházat. A cég fokozatosan birodalommá nő, és elkezdi nyitni butikjait keleten.

A hihetetlen népszerűség, milliós éves bevétel és számos rangos díj ellenére Klein 30 év fáradhatatlan munka után a nyaraláson kezd gondolkodni.

2003-ban a céget 400 millió dollárért eladták a Phillips-Van Heusen ingvállalatnak. A tervező megkapta a jogot, hogy tanácsadó legyen ebben a hatalmas birodalomban, és válasszon új utódot, ha teljesen visszavonul. A Calvin Klein márka új tervezője a brazil Francisco Costa. Hű maradt a hagyományokhoz, a márka rajongói számára megszokott minimalizmusban alkotott ruhákat.

2016-ban Raf Simons váltotta, aki a mai napig ebben a pozícióban marad.

A márka az egyik legismertebb, legsikeresebb és legeladottabb márka volt és marad az egész világon. Koncepciója, mint korábban, a rövidségen és az egyszerűségen alapul, amely soha nem megy ki a divatból.

Egy évvel ezelőtt a márka visszanyerte a legtöbbet emlegetett státuszát a #mycalvins reklámkampánynak köszönhetően, amelyben Justin Bieber népszerű énekes és Kendal Jenner szupermodell szerepelt.

Ennek a divatháznak a reklámozása általában kiemelt figyelmet érdemel, ezért meghívjuk Önt, hogy ismerkedjen meg történetének legjelentősebb kampányaival.

Azt már tudjuk, hogy Calvin Klein egyfajta forradalmár a divatvilágban, az egyik legnépszerűbb stílus alapítója és az első designer farmer megalkotója. Ráadásul a reklámvilág legendája, számos botrány fűződik a nevéhez.

Az egész a farmerek legelső reklámjával kezdődött, amely később a szexuális forradalom egyik szimbólumává vált az Egyesült Államokban. Nem meglepő, mert a plakáton a 15 éves Brooke Shields szerepelt, a hirdetőtáblán pedig ez állt: "Tudod, hogy nincs semmi köztem és a farmerom között?"

A közvélemény reakciója fülsiketítő volt – akkoriban a puritán államok azzal vádolták Kleint, hogy népszerűsíti a tinipornográfiát, ugyanakkor a farmerek eladása az egekbe szökött.

Ez a hirdetés elindította a KC márka reklámprovokációinak sorozatát, és más márkák is felvették ezt a trendet.

1988-ban a fiatal modell, Christy Turlington lett a Calvin Klein Collection arca. Ezt követően többször is a márka arca lett. 2013-ban például ismét szerződést írtak alá vele, és Christie ismét egy őszinte reklámfotózáson szerepelt, mert alakja már 44 évesen is csodálat tárgya volt.

A 90-es évek elején a márka ismét sokkolta a közvéleményt - először mutattak be szinte meztelen férfitestet egy fehérneműreklámban. Manhattan belvárosában Mark Wahlberget ábrázoló óriásplakát pompázik, Kelvint a túlzott szexualitás és a kicsapongás népszerűsítésével vádolják, és az eladások ismét kritikus ponthoz érkeznek.

Manapság Mark pillanatképe tökéletes hasizmokkal és fertőtlenítő mosollyal az egyik legikonikusabb és legemlékezetesebb.

A reklámkampányban megjelent a 18 éves Kate Moss is, akinek karrierje és népszerűsége ezzel a márkával kezdődött. Wahlberggel együtt szerepelt a legendás uniszex parfüm, a Calvin Klein One hirdetésében, valamint a farmerek reklámjában, ami ismét sokkolta a közvéleményt – ezen a ruhadarabon kívül semmi mást nem viselt.

Kate-nek már korábban is botrányos imázsa volt, így tökéletesen együttműködtek a Calvin Klein márkával. Elég sokáig együttműködtek, mígnem 2003-ban Natalia Vodianova jött a helyére. Folytatta a hagyományt – ugyanolyan típusú babaarc, karcsú és egyben szexi alak.

2007-ben a márka továbbra is lenyűgözött – egy fekete srác, Djimon Hounsou színész, először szerepelt a CK férfi fehérneműsor hirdetésében. Ez új lendületet adott a márka fejlődésének, amely lázadó irányba kezdett elmozdulni.

Két évvel később Calvin Klein ismét botrányba került. A márka úgy döntött, hogy túlmutat, és olyan fehérneműt hoz létre gömbölyű formájú lányoknak, amelyek megfelelően képviselték a dögös Eva Mendest. A szókimondó reklámot, amelyben a színésznő szerepelt, "pornográfnak" és "pokolian szexinek" nevezték.

Megjegyzendő, hogy a CK reklámfotóinak túlnyomó többsége lakonikus fekete-fehér felvétel. Nincs bennük semmi felesleges, csak magára a termékre és a modell testére van fektetve a hangsúly.

A márka filozófiája mindig is provokatív volt, és azt hirdette, hogy a szexualitásnak nincsenek határai. Ez a megközelítés nem ment könnyen, így egy időben Calvin Klein számos jogi eljárással szembesült.

1995-ben nyomozás indult, amely azzal vádolta a márkát, hogy kiskorúakat használt ki szexreklámban. A közvélemény a provokatív reklámok betiltását követeli a fiatal Brooke-kal, és számos jelentős kiadvány támogatja őt.

Cége pusztulásának megakadályozása érdekében Klein engedelmeskedni kényszerül, ami után minden vádat ejtettek vele szemben.

A márka nem egyszer szembesült peres eljárással, a tervező ugyanis soha nem hagyta abba a társadalmat megdöbbentő reklámkampányok készítését.Milliókat fizetett a perekben, és nyilvánosan bocsánatot kért, mivel márkájának eladásai tovább növekedtek. Senki sem vitatja, hogy a botrányok váltak a CK sikerének egyik összetevőjévé, a cég imázsának részévé.

• A Calvin Klein Collection egy luxus monomárkás termékcsalád, amely a legjobb minőségű fehérneműt, ruházatot és kiegészítőket gyártja.
• CK Calvin Klein - olcsó alkalmi ruházat és lábbeli.
• Calvin Klein (White Label) - Sportruházat és lábbelik.
• Calvin Klein Jeans - farmer ruha.
• Calvin Klein Golf - Golfruházat, lábbelik és kiegészítők.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - exkluzív minimalista órák és ékszerek;
• Calvin Klein Home - Stílusos ruházat és otthoni kiegészítők.
• A Calvin Klein Underwear a híres fehérneműk sora.

Korábban a fehérnemű csúnya, de praktikus volt, vagy kényelmetlen, de csábító. Mindez megváltozott a Calvin Klein Fehérnemű megjelenésével – a rövidnadrágok és a melltartók egyszerre váltak kényelmessé és szexissé.

A legnépszerűbb és ma a pamut modellek széles rugalmas szalaggal, amelyen a márka logóját alkalmazzák. A választékban klasszikus modellek, tanga bugyi, tangák, bikinik és rövidnadrágok találhatók, így minden lány kiválaszthatja a neki megfelelő modellt.

A melltartók is változatosak – kényelmes felsők, elegáns modellek aládróttal és fekvőtámaszokkal. Természetesen csipkemodellek nélkül sem teljes, ennek ellenére mindig visszafogottak és lakonikusak. Nincsenek felesleges elemek, csak vékony pamut és finom csipke, ami a női test szépségét hivatott kiemelni.

A kínálatban bemutatott fürdőruhák változatlanul megőrzik a márka koncepcióját - változhatatlan minimalizmust és visszafogott színeket, ugyanakkor csábítóvá és szexissé teszik az alakot.

A Calvin Klein Home termékcsalád olyan otthoni ruhákat mutat be, amelyekben kényelmesen és vonzóan fogja érezni magát. Ez lehet vékony köntös, pamut pizsamanadrág és póló, vagy rövidnadrág felsővel.

Otthoni megjelenését kiegészítheti egy pulóverrel vagy pulóverrel, amely nélkülözhetetlen lesz a téli szezonban.

Mivel ez a márka lendítette a farmert a divat nagy világába, az áhított CK címkével ellátott farmernadrág még mindig a kifogástalan stílus és ízlés megtestesítője.

A farmer márkás „omega” varrással a hátsó zsebeken mindig kiváló minőségű és diszkrét minimalizmus. A választékban sokféle modell található, klasszikus és divatos egyaránt – kopásokkal, lyukakkal és egyéb dizájnelemekkel.

A CK logóval ellátott pólók soha nem mentek ki a divatból. Különösen a 90-es években voltak népszerűek, és most, a kor divatjának visszatérésével ismét soha nem látott népszerűségre tettek szert. A márka ismét bizonyítja, hogy a rövidség és az egyszerűség hihetetlenül szép és stílusos.

Szinte minden vonalon minden ízlésnek megfelelő felsőruházat található. Természetesen a kabátok a legnépszerűbbek. Sok közülük rövid steppelt kabát, amelyek népszerűek a fiatalok körében. Kényelmesek és könnyűek – tökéletesek a mindennapi viselethez.

Vannak hosszabb lehetőségek is - pehelypárnázott kabátok. Minden modell diszkrét, diszkrét dizájnnal rendelkezik, amely a sportos stílusra emlékeztet. Ugyanez vonatkozik a kabátra is - közepes hosszúságú, klasszikus szabású, semleges színek. Néha vannak modellek szőrme díszítéssel a motorháztetőn.

A márka felsőruházata a metropolisz aktív és céltudatos lakóit célozza.

Minden kiállított CK lábbeli megtartja a márka koncepcióját. Ezek mindig visszafogott modellek sallangok és igényes dekoráció nélkül, vonaltól függetlenül. A választékban megtalálhatók a Calvin Klein logóval ellátott, sportos stílusú papucsok és papucsok, cipők sarkával és anélkül.

A legnagyobb kereslet az alkalmi tornacipők iránt mutatkozik, amelyek kiváló alternatívája lehet a híres sportmárkák tornacipőinek. Valódi bőrből készült, kényelmes és kényelmes viselet.

A Calvin Klein órák sikerének kulcsa a kifogástalan stílus és a hagyományos svájci minőség. Különálló СK Watch Co. márkanév alatt készülnek. Ltd., amely a CK márka és a neves óragyártó Swatch Group együttműködésével jött létre.

A márka első órája, amely a fiatal, dinamikus embereket célozta meg, 1997-ben jelent meg. Világos design és vállalati logó jelenléte sok más gyártó mellett.

Minden évben megjelenik egy új órakollekció, amely három területre oszlik: designer modellek, klasszikus női és klasszikus férfi.

A közelmúltban a Flash modell népszerű volt - ez egy széles fém karkötő, amelyen a számlap összeolvad a tokkal. Ezek az órák hihetetlenül stílusosak és abszolút sokoldalúak. Jól mutatnak hétköznapi viseletben, üzleti és esti megjelenésben is.

A legkeresettebb modell mindig is a megfordítható volt. Náluk a csat a számlap alatt található, a bőrszíj pedig általában kétoldalas.

A Calvin Klein táskák és pénztárcák visszafogott dizájnjukkal és nyugtató színükkel tűnnek ki. Korábban minden modellt a kollekcióban bemutatott összes ruhával kombináltak. Most a kiegészítők külön sorba tartoznak, így a választék változatosabbá vált.

Különféle hétköznapi, tágas modelleket mutat be - vásárlókat, totókat és hobókat, valamint kompakt crossbody-t, hosszú pánttal. Vannak kis elegáns kuplungok is a közzétételhez.

Minden Calvin Klein tartozékot úgy terveztek, hogy elkerülje a rendetlenséget, és különös figyelmet fordítson a részletekre. Ez az évek óta megőrzött vonal fő koncepciója.

A márka első parfümje 1978-ban jelent meg, de ez a próbálkozás sikertelen volt. Ennek ellenére Klein nem adta fel a tökéletes illatot, és sikerült is neki. 1985-ben megjelent az Obsession parfüm, amelyben Kate Moss meztelenül szerepelt.

Ezt követte a nagy horderejű ikonikus Eternity (1988), Escape (1991) illatok, végül 1994-ben megszületett a CK One uniszex parfüm, amelyet a kritikusok a márka legjobb alkotásának tartanak.

Az eddigi leghangosabb és legnépszerűbb illat kétségtelenül a 2005-ben megjelent Euphoria. Megtisztelték a tekintélyes FiFi-díjjal – az Oscar egyfajta analógjával, amelyet az illatszeripar terén elért eredményekért ítélnek oda.

A Calvin Klein az egyik leggyakrabban hamisított márka. Ez különösen vonatkozik a fehérneműre, a parfümökre és a karórákra.

Ez utóbbinak feltétlenül logóval ellátott csomagolással, minőségi tanúsítvánnyal és a gyártó garanciájával kell rendelkeznie. Bármelyik modellnél van egy eredeti teszt a tokon, a szíjjal és a csattal - ez lehetővé teszi még a nagyon jó minőségű másolatok megkülönböztetését is.

A Calvin Klein parfümök kiválasztásakor ügyeljen a csomagolásra - hologramnak kell lennie rajta, az alján pedig egy speciális tételkód, amellyel nemcsak az illat eredetiségét, hanem eltarthatóságát is ellenőrizheti. Érdemes megjegyezni, hogy a CK parfümök ára a közepes árkategóriába tartozik, így a legtöbb lány eredeti parfümöt vásárolhat anélkül, hogy károsítaná a pénztárcáját.

Minden attól függ, hogy melyik terméksoron vásárolja meg a választott terméket. Ha olcsó, akkor nincs értelme a luxusminőségre számítani, és éppen ellenkezőleg, a prémium termékcsalád minden eleme elragadja Önt megjelenésben, minőségben és hosszú távú viseletben.