A webelemző szakma jellemzői

A kereskedési platform formájában megvalósuló internetes projektek népszerűsége az egész világon folyamatosan lendületet kap. Ám a keresőmotorok első soraiba való betörés és ennek eredményeként a szükséges magas szintű eladások elérése nem egyszerű feladat. A profit- és üzletfejlesztési pozíciójukat elvesztve a cégek szakértők szolgáltatásait veszik igénybe, akik közül az egyik webelemző. Segítsége a jelenlegi helyzet elemzésében, a weboldal forgalmának növelésére és az azon történő vásárlásra irányuló intézkedések tervezésében és kidolgozásában áll.

A webelemzőnek nevezett szakma az oldalt meglátogatók számának tényleges elemzését jelenti. Ezek az adatok szükségesek az online kereskedési platform teljesítményének növeléséhez. Ezt a hatékonyságot az oldalon regisztráltak számának növelésével érik el, miközben a szakember a látogató által megtekintett oldalak időtartamának és számának növelésével kapcsolatos munkát végez, valamint az eladások növekedését is serkenti. Ígéretes potenciálja ellenére a webelemző szakmának megvannak az előnyei és néhány hátránya is.

A szakma pozitív oldalai a következők:

• a szakma folyamatos fejlődési kilátásokkal rendelkezik;
• a bérek szintje meglehetősen magas, és a szakember tapasztalatától és tudásának fejlesztésére irányuló vágyától függ;
• Jelenleg kevés ilyen, nagy tapasztalattal rendelkező szakember van a munkaerőpiacon.

A szakma hátrányai:

• csak az elemzés nem érdekli a munkáltatót, számos szolgáltatást kell kínálni a kontextuális reklámozással, szövegírással és webhely-promócióval kombinálva;
• a szakma képzést igényel, amit nagyon nehéz önállóan elsajátítani, és a képzések általában fizetősek;
• valóban tapasztalt szakemberekre van kereslet, így a kezdőknek nem lesz könnyű munkát találniuk maguknak.

A toborzóoldalakon közzétett átlagos üresedési helyek listája követelményeket támaszt a jelentkezők számára tapasztalatukra és készségeikre vonatkozóan.

Ez a lista így néz ki:

• felsőfokú műszaki végzettség, alkalmazott matematika és számítástechnika vagy marketing;
• tapasztalat a Google Adwords, a Google Analytics, a Visual Website Optimizer, valamint a Yandex Metrika és a Yandex Direct területén – tudnia kell ezeknek a programoknak a képességeit, beleértve a kiegészítő opciókat is, hogy tudja, hogyan telepítheti és konfigurálhatja őket;
• tudjon tájékoztató jelentéseket, vizuális pivot táblákat és diagramokat készíteni Excelben, nagy mennyiségű összegyűjtött információ feldolgozásával;
• elvégzi a kapott információk elemző feldolgozását, és azok alapján következtetéseket von le, javaslatokat tesz az oldal hatékony működéséhez;
• képes legyen optimalizálni a webhely oldalain található információkat;
• értékesítési kontextuális reklám létrehozása;
• tudjon csapatban dolgozni SMM-szakemberekkel és más projekt résztvevőkkel.
• A webanalitika készségeik és tudásuk szintjének folyamatos növekedését jelenti, ezért az ilyen munkára jelentkezőnek folyamatosan fejlődnie kell és szakmailag fejlődnie kell.

Egy webelemző szakember nagy mennyiségű adattal dolgozik, amelyet elemző programok segítségével gyűjt össze. Ennek a szakembernek a feladatai tevékenységének végrehajtása során 3 irányba oszlanak.

• Tevékenység tervezés - a webelemző szakember a szükséges munkák elvégzésének megkezdése előtt részt vesz azok tervezésében és a műveletek sorrendjének összehangolásában a többi érintett webes szakemberrel. Ebben a munkaszakaszban a szakember elkészíti és egyezteti a megrendelővel a feladatkört és a megvalósítás munkatervét.
• Kutatás - az online értékesítéssel foglalkozó cégnél lezajló kereskedelmi folyamatok megértéséhez tanulmányozni kell marketingcéljait, célkitűzéseit és azok elérésének módszereit. Fontos tisztában lenni azzal, hogy a vállalat milyen szegmenst foglal el az értékesítési piacon, e piac kapacitását, fejlődési trendjeit és az átlagos vásárló jellemzőit.
• Analitikai elemzés - ezt a munkaréteget speciális számítógépes programok segítségével végzik, amelyek adatbázist gyűjtenek az elemző számára. A szakembernek munkája során alkalmaznia kell a matematikai modellezés, a statisztika és az üzleti előrejelzés alapelveit. A megszerzett információkat elemezve a webelemző nemcsak teszteli az internetes erőforrást, hanem megtudja annak valós hatékonyságának kulcsfontosságú adatait is.

Szakemberre van szükség az elemzési folyamatok automatizálásának fejlesztésére vagy új számítógépes programok létrehozására, amelyek megfelelnek egy adott vállalkozás követelményeinek és feladatainak. A kapott adatok összegyűjtése és elemzése, valamint az internetes erőforrás teljesítményének javításához kapcsolódó munkák végrehajtása, egy megfelelően felépített reklámkampánnyal együtt lehetővé teszi, hogy jó és nyilvánvaló eredményeket érjen el egy felügyelt vállalkozásban. szakember által.

A webanalitikus szakma megszerzéséhez szakirányú felsőfokú végzettséggel kell rendelkeznie.Ez lehet irány az információs rendszerek és technológiák, az alkalmazott matematika és számítástechnika, az alkalmazott számítástechnika a közgazdaságtan, a szoftvermérnöki területen, vagy lehet marketing vagy közgazdasági oktatás. Az alapfokú felsőoktatást a 11. évfolyam befejezése után felsőoktatási intézménybe való felvétellel szerezheti meg továbbtanulás céljából.

Itt található azoknak az egyetemeknek a listája, amelyek a végzett hallgatóik számára a webanalitikai szakma elsajátításához szükséges alapvető ismereteket biztosítják:

• A Jaroszlavli Állami Egyetem nevét viseli Demidova - Alkalmazott Matematikai és Informatikai Kar;
• Moszkvai Állami Egyetem – Alkalmazott Matematika Közgazdasági Kar;
• Szentpétervári Állami Egyetem – Szoftvermérnöki Kar;
• Nemzeti Kutatási Tomszki Politechnikai Egyetem – Szoftvermérnöki Kar;
• Moszkvai Állami Műszaki Egyetem Bauman - Informatikai Kar;
• Kazany Szövetségi Egyetem - Információs Rendszerek és Technológiai Kar;
• Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Felsőiskola - profilmarketing és piacelemzés.

Az alapismeretek megszerzése után az egyetemet végzett személy további szakmai képzéseken folytathatja tanulmányait. Az ilyen kurzusok nappali és levelező képzési formában is elvégezhetők. Minden nagyobb városban lehet találkozni olyan ajánlatokkal, amelyek tanulásra hívják a végzetteket.

Számos webelemző dolgozik speciális ügynökségekben és stúdiókban, vagy olyan szervezetekben, amelyek nagy internetes projektek megvalósításában vesznek részt. Ami az egyéni munkát, azaz a szabadúszót illeti, a magánéletben még nem olyan nagy az igény ezekre a szakemberekre ebben a kategóriában. Az egyénileg dolgozó szakértő elemzőnek nemcsak analitikai szolgáltatásokat kell nyújtania, hanem további munkákat is fel kell ajánlania az ügyfél érdeklődésére. További szolgáltatások lehetnek a weboldal promóciója, értékesítési szövegek írása, hirdetési kontextus beállítása.

A webelemző karrier növekedése horizontális terjeszkedéssel jár, ami a gyakorlati tapasztalatok és ismeretek megszerzésétől függ. Ez a különböző piaci szegmensek elemzésében, valamint a kapcsolódó további specializációk elsajátításában sokoldalú munkakészség megszerzésében áll. Egy szakember vertikális növekedése a karrierben is lehetséges. Körülbelül 3-5 év alatt rendes webelemzőből vezető szakemberré válhat, vagy elfoglalhatja az analitikai osztály vezetői posztját egy nagy szervezetben, holdingban. A karrierlétrán való feljutás sebessége a szakember szorgalmától és az új technológiák elsajátítása iránti vágyától függ.

A webanalitikával foglalkozó szakember fizetése közvetlenül függ attól, hogy melyik cégnél dolgozik és milyen nagyok a képességei. Kívül, Ennek a szakembernek a jövedelmét befolyásolja az általa végzett munka összetettsége, valamint az erre szánt idő is. A szakmában kezdők kezdetben 25-30 000 rubelt kereshetnek. De körülbelül egy év elteltével a bevételük nő a tapasztalatuk és tudásuk növekedésével, miközben már 40-60 ezer rubel lesz. Ha figyelembe vesszük a nagyon jól ismert és nagy szervezeteket, különösen a külföldieket, akkor egy webes elemző fizetése elérheti a 100 000 rubelt. és még azon túl is.